Column コラム

大阪でローカルSEO対策を行う重要性

大阪のような大都市で競争力を維持・向上させるために、ローカルSEO対策が欠かせません。
効果的な対策を行うことで、地元の顧客を獲得し、ビジネスの成長につなげることができます。

キーワードリサーチの方法

自社のサービスに関連するキーワードを選定し、地域を絞り込んだ検索ボリュームを調査します。
「歯医者　なんば」「税理士　大阪」などのキーワードをイメージしておくとわかりやすいと思います。

Googleの検索候補を活用

Googleの検索ボックスに自社の提供しているサービスに関連するキーワードを入力して、表示される検索候補を調べます。
これにより、ユーザーが自社のサービスと一緒によく検索するキーワードを把握することができます。
例えば「歯医者」と検索ボックスに打ち込んだ場合、下記のような関連キーワードが出てきます。

• 近く
• 予約
• 選び方
• 予約なし
• ホワイトニング

Googleキーワードプランナーを利用

Googleキーワードプランナーを使って、自社のサービスに関連するキーワードの検索ボリュームを調査します。
これにより、どのキーワードに力を入れるべきかを判断できます。
ただし最初から月間の検索ボリュームが10,000を超えるようなキーワードや、月間の検索ボリュームが10など極端に少ないキーワードを狙うと結果につなげるのは難しいので注意しましょう。

競合サイトのキーワード調査

競合サイトのページをSEOツールを使って調べ、彼らが上位表示を達成しているキーワードを特定します。
これにより、自社サイトと競合サイトが上位表示できているキーワードの比較を行うことができます。
代表的なツールで無料で使用できるものを1つ紹介しておきます。

similar web
https://www.similarweb.com/ja/
アクセス数が少ないサイトを入力した場合はデータが取れませんが、初めてツールを使う方には視覚的にわかりやすいのでおすすめです。

ロングテールキーワードのリサーチ

より具体的な検索ニーズに応えるロングテールキーワードをリサーチします。
例えば、「大阪　カフェ　おすすめ」といったキーワードが該当します。
ロングテールキーワードは「大阪　カフェ」などのビッグキーワードと比較して競争率が低いため、より早くSEO対策による効果を期待することができます。

内部対策・コンテンツ制作を行う

SEOの内部対策、コンテンツ制作は自社サイト内で行うことができるSEO対策の1つです。
地域密着型のビジネスを行なっている会社の場合、ホームページに詳しい担当者が社内にいるケースは稀なので簡単にできる施策のみをご紹介します。

タイトルタグの最適化

タイトルタグは検索エンジンとユーザーにページの内容を伝える重要な要素です。
タイトルタグに地域名（大阪・梅田・心斎橋など）を含めるようにしましょう。
文字数は大体35文字以内を目安にして、地域名やサービス内容が伝わる内容にしましょう。

キーワードを意識したコンテンツの作成

キーワードリサーチにより把握した自社にとって必要なキーワードをテーマにしたブログやサービスページを作成しましょう。
キーワードに対応したコンテンツがなければGoogleの検索結果に表示されることはありません。
何から手をつけたら良いかわからない場合は、まずキーワードを意識したブログの作成から始めることをおすすめします。
コンテンツ制作、コンテンツSEOについての詳しい情報は「コンテンツSEOでウェブサイトの価値を最大化する方法」の記事をご覧ください。

キーワードの適切な配置

コンテンツ内に適切な密度でキーワードを配置しましょう。
ただし、過剰なキーワードの繰り返しは避け、自然な文章表現を心掛けてください。
SEO対策を意識せずに、とりあえずホームページを作ったまま放置している会社・個人事業主の方からご相談を受けると、自社の提供しているサービスやサービスを提供している地域名といったキーワードがサイトの本文中にほとんど出てこないといったケースも何度か目にしたことがあります。
基本的な部分ですがサイトの更新をしたことがない方は、サイトのトップページの本文を確認してみても良いかもしれません。

Googleビジネスプロフィール（旧マイビジネス）の活用

GoogleビジネスプロフィールとはGoogleが無料で提供しているツールで、登録することによりGoogle検索やGoogleマップに自社のお店やオフィスが表示されるようになります。
自社で作成していなくてもGoogleによって自動で作成されていたり、ユーザーの情報提供によって掲載されている場合があります。
ビジネスプロフィールを初めて利用する場合の登録〜活用の方法までを紹介しておきます。

ビジネスプロフィールの活用方法について詳しく知りたい方は「大阪でのGoogleビジネスプロフィールの活用法」の記事を参考にしてください。

Googleビジネスプロフィールの登録

まずはじめに、Googleビジネスプロフィールのアカウントを作成し、ビジネス情報を登録しましょう。店舗名、住所、電話番号、営業時間、ウェブサイトのURLなどの基本情報を正確に入力してください
すでにGoogleビジネスプロフィールに情報が掲載されている場合はビジネスプロフィールの画面から「ビジネスオーナーですか？」を選択しオーナー確認へ進んでください。

※ビジネスプロフィールの管理にはGoogleアカウントへのログインが必要なので普段から使用しているGoogleアカウントにログインしておきましょう。

事業所の認証・オーナー確認

Googleビジネスプロフィールで事業所の認証・オーナー確認を行い、正式なビジネス・管理者として認められるようにしましょう。
確認方法は下記の中から選択ができます。

• 電話
• メール
• ハガキの郵送

これらの確認方法で取得した確認コードを入力すれば設定は完了です。

詳細な情報の追加

サービス内容、商品の詳細、価格帯、提供エリアなどの情報を追加しましょう。
これにより、検索ユーザーに対して自社のビジネスを魅力的にアピールできます。
Google検索の画面上での表示も、入力する前とは見違えるくらい目立つようになります。

高品質な写真の投稿

店舗や商品の魅力を伝える高品質な写真を投稿しましょう。
実際の店舗や商品の様子を見せることで、潜在的な顧客の興味を引くことができます。
影が入っており全体的に暗く見えるような写真や自社が提供しているサービスに関係のない写真を投稿しているアカウントもありますが、検索して見つけてくれたユーザー側からするとマイナスな印象をもたれる危険性があるのでやめてきましょう。

口コミ・レビューへの対応

Googleビジネスプロフィールでは、顧客からの口コミやレビューに対して返信することができます。
丁寧な対応を心掛け、良好な顧客関係を築くことが重要です。
低評価の口コミが書かれてしまうこともありますが、他のユーザーの目に留まる部分なので事実であった場合は誠意を持って対応しましょう。
悪い口コミをどうにか消せないかと方法を模索される方が多いですが、事実である場合は消すことはできません。
口コミが消せるのはポリシーに違反している口コミだと認められた場合のみです。
ビジネスプロフィールの口コミで削除の対象になるもの

悪質なクチコミに悩まされている方は「Googleマップの悪いクチコミを削除する方法と削除できない時の対応方法」の記事で削除方法と削除以外の対応方法について解説しているので、こちらも参考にしてみてください。

投稿機能の活用

投稿機能を利用して、新商品の紹介やイベント情報、キャンペーン情報などを定期的に発信しましょう。これにより、検索ユーザーへの情報提供が効果的に行えます。

インサイト機能の活用

Googleビジネスプロフィールニアはインサイト機能というアクセス解析ができる機能があります。
この機能を使ってパフォーマンスを分析しましょう。
訪問者数や行動パターンなどのデータを元に、より効果的な対策を立て計画することができます。

地域密着型のリンクビルディング

地元企業との協力や提携、地域イベントへの参加や協賛、地元メディアへの露出などを通じて、地域密着型のリンクビルディングを行います。
これにより、信頼性の高いリンクを獲得することができます。

リンクビルディングの具体的な手法は「ローカルリンクビルディングの戦略(大阪の場合)」を参考にしてください。

SNSを活用した情報発信

自社のサービスに関連する情報をSNSで発信し、地域コミュニティへの参加や顧客とのコミュニケーションを活性化させます。これにより、地域の顧客との関係性を深め、ビジネスの拡大につなげることができます。
提供しているサービスや社内のリソースによって取捨選択は必要になりますが、TikTokやInstagramのショート動画は現在の流行を考えると手を出しておいた方が良いでしょう。

効果測定と改善

ローカルSEO対策の効果を測定し、分析データをもとに改善策を実行します。
効果的なKPIを設定し、継続的に管理・分析することで、対策の効果を最大限に引き出すことができます。
定期的に分析を行い、必要に応じて改善策を講じていくことが重要です。
なんとなくやってみる、とりあえずスタッフに任せてみるだけで成果が上がることは0ではありませんが稀です。
ローカルSEO対策に取り組んで上位表示ができている会社のほとんどが毎月データを貯めて効果測定を行い、地道に改善の作業を繰り返しています。
集客に直結する施策になので効果測定と改善策の実行は手を抜かずに行いましょう。

まとめ

ローカルSEO対策を実施することで、地域の顧客獲得やビジネスの競争力を向上させることができます。
大阪という大都市でローカルビジネスでWEB集客を成功させるためには効果的な対策を総合的に行うことが求められます。
これらの方法を活用し、大阪でのビジネスを成功させましょう。