Column コラム

ローカルリンクビルディングの重要性

地域密着型ビジネスにおいて、ローカルリンクビルディングはSEO効果を高める上で大変重要な役割を果たします。
ローカルSEOの目的は、特定の地域での検索順位を向上させることにあり、効果的なリンクビルディング戦略により集客力を高めることができます。
大阪のような大都市では競合となる会社が多いのですが、リンクビルディングにまで注力している会社は非常に少ないので、都市部で他社との差別化ができる施策の1つでもあります。

地域密着型コンテンツの作成

地域に特化した情報提供は、リンクビルディングの基本です。
自社が提供しているサービスに関連性のある地域イベントや、地元で話題になっているニュースを取り上げることで、地域住民や訪れる人々の関心を引くことができます。

地域のビジネスや団体との協力

地元企業とのコラボレーションや地域イベントへの参加・協賛は、信頼性を高めるだけでなく、相互リンクの機会も生まれます。
取り組んだことがない企業だとイメージがつきにくいと思いますので、具体的にどのような活動がローカルリンクビルディングにつながるのか紹介していきます。

イベントの共催・協賛

地域の会社や団体と共同でイベントを開催したり、協賛を行うことで、相互リンクや紹介の機会が増えます。
例えば、地元の商店街と共同で開催するストリートフェアや、地域のスポーツチームをサポートするなどが考えられます。

地元企業のインタビューや紹介記事

地元企業や団体のインタビューや紹介記事を掲載することで、相互リンクの機会が増えます。
自社が提供しているサービスが飲食店である場合は、地域のお酒を生産する酒蔵や野菜を作っている農家さんなどが挙げられます。
他にも税理士の個人事務所であれば業務で連携することが多い弁護士や司法書士など他の士業の先生が挙げられます。

地域の団体への寄付や支援

地域のNPOや非営利団体に寄付や支援を行うことで、相互リンクや紹介の機会が増えます。
例えば、地域の環境保護団体への支援や、子ども向けの教育プログラムへの寄付などが考えられます。
これらの団体のホームページには会員紹介ページや支援企業紹介ページが準備されていることがあるため、リンクを獲得しやすいのも特徴です。
大阪市の認定・特例認定NPO法人一覧
https://www.city.osaka.lg.jp/shimin/page/0000210853.html

地域限定のキャンペーンやプロモーション

地域の団体と連携した地域限定のキャンペーンやプロモーションを実施することで、リンク獲得や紹介の機会が増えます。
地元の観光協会や商店街と連携した割引券の配布や、地域の特産品を使ったコラボ商品の開発などが考えられます。
ただしこの方法はすでに地域の団体や組合に加入していないと案内がこないものが多いため、業種によってはハードルが高くなってしまうかもしれません。

ゲストポストや記事寄稿の活用

地域に関連するブログやウェブサイトへの寄稿は、リンク獲得の基本的な手段の1つですが、知名度がない場合は営業活動も必要になるので慣れるまでは労力のかかる手法でもあります。
何から始めるべきかわからない方も多いと思いますので、営業活動から記事寄稿までの流れを説明します。

ターゲットとなるサイトや団体の特定

まずは、記事寄稿を行いたい地域の情報サイト、ブログ、企業や団体のウェブサイトなど、ターゲットとなるサイトや団体をリストアップしましょう。
リンク獲得が目的であるため、自社のウェブサイトと関連性が高いサイトだけを選ぶことが重要です。

コンタクト先の確認

ターゲットとなるサイトや団体のコンタクト先を確認します。
ウェブサイトのお問い合わせフォームやメールアドレスがある場合はそちらから連絡が可能です。
また、SNSアカウントがある場合は、DMでコンタクトを取ることもできます。

寄稿する記事のテーマを検討

寄稿する記事のテーマを考えます。
ターゲットとなるサイトや団体のコンテンツと関連性が高く、役立つ情報を提供できるようなテーマを選びましょう。

提案の送信

ターゲットとなるサイトや団体に対して、記事寄稿の提案を送ります。
提案の内容には、自己紹介や寄稿の目的、提案するテーマや記事の概要、どのように相互にメリットがあるかを明確に伝えましょう。
記事寄稿の提案を受けたことがないサイトや団体も多いので丁寧に伝えることを心がけましょう。
提案をメールで送る際の例文を掲載しておきます。
自社の提案に合わせてカスタマイズして利用してみてください。

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件名: [寄稿提案] ◯◯様のウェブサイトに関連性のある記事を寄稿させていただきたいです

◯◯様、

はじめまして、[あなたの会社名]の[あなたの名前]と申します。

先日、貴社のウェブサイト（[ウェブサイト名]）を拝見させていただき、非常に興味深いコンテンツが充実していると感じました。
そこで、私どもの専門知識や経験を活かし、貴社のウェブサイトに関連性のある記事を寄稿させていただける機会をお願いしたくご連絡いたしました。

提案させていただく記事のテーマは、「[記事テーマ]」です。
このテーマは、貴社のウェブサイトのターゲット読者にとって有益であると考えております。
記事の概要は以下の通りです。

[記事の概要を簡潔に記載]

また、私どものウェブサイト（[あなたのウェブサイト名]）へのリンクを記事内に自然な形で含めさせていただくことをご了承いただければ幸いです。
もちろん、貴社のウェブサイトへの言及やリンクも、私どものウェブサイトやSNSで積極的に紹介させていただきます。

もし、寄稿に関してご質問や要望がございましたら、お気軽にお問い合わせください。
貴社のウェブサイトに価値あるコンテンツを提供できることを楽しみにしております。

お忙しいところ恐れ入りますが、ご検討のほどよろしくお願い申し上げます。

敬具

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記事の作成

提案が承認されたら、記事を作成します。
記事は、寄稿先のターゲットになる読者に向けた内容で、わかりやすく情報が整理されていることが重要です。
また、自然な形で自社のウェブサイトへのリンクを含めましょう。

記事の提出とフォローアップ

作成した記事を寄稿先に提出します。
記事が掲載されたら、SNSでの共有や自社のウェブサイトでの紹介など、宣伝活動を行いましょう。
また、今後も寄稿先との関係を維持するために、定期的にコンタクトを取り、協力関係を築きましょう。

地域特化型のディレクトリサイトへの登録

地域特化型ディレクトリサイトへの掲載は、検索エンジンに自社の存在を認識させるために有効です。ビジネス情報の正確性と一貫性を保ち、リンクビルディングに繋げましょう。
「エキテン」などが代表的で無料で登録も可能です。

SNSでの地域コミュニティへの参加

地域に関連するSNSグループへの参加やアクティブな情報発信は、リンク獲得や口コミ効果を生み出します。地域コミュニティとのコミュニケーションを大切にしましょう。

ローカルメディアへの露出

地元新聞や雑誌への広告掲載、ラジオやテレビでの取り上げは、認知度を向上させるだけでなく、信頼性も高めます。
これにより、他のウェブサイトやブログからのリンク獲得にもつながります。
大阪のローカルメディアを紹介します。

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大阪つーしん
https://www.osaka2.jp/
大阪市に特化した地域情報サイト　1本の記事掲載　20万円〜
飲食店の紹介が中心

大阪ルッチ
https://osakalucci.jp/
大阪府全体の観光・グルメ・イベント情報が中心
月額掲載費用　21 ,667～35,000円

ローカルリンクビルディングの効果測定

効果的なリンクビルディング戦略を維持するためには、KPIの設定と分析が不可欠です。
定期的に成果を評価し、戦略の見直しや改善を行いましょう。

まとめ

これらの戦略を組み合わせることで、ローカルリンクビルディングを効果的に進めることができます。
地域に特化したSEO対策を行うことで、検索エンジン上での競合他社との差別化を図り、集客力を向上させることが期待できます。
特に大阪や東京といった大都市では常に競争が激しいエリアでは取り組んでおいて損はないでしょう。
ローカルSEO対策対策の他の手法も知りたい方は「大阪でローカルSEO対策を行なう方法」こちらのページを参考にしてください。