Column コラム

SEO対策会社に依頼をしようと思って情報を集めていると会社によって月々の料金が数十万円から数千円と大きな開きがあることに驚いたことがある人も多いのではないでしょうか？
上場企業や有名な会社が月額数十万円と高額なのでまずは安い会社で数千円からSEO対策を試してみよう、予算がないから格安のSEO対策会社しか選択肢がないというケースも少なくないと思います。
私自身が以前所属していた大手SEO対策会社でもこの低価格のSEO対策プランを扱っていたので、(だいぶ前に無くなって現在では提供していません)実際の低価格SEO対策の内容について解説しています。
自社の求めているSEO対策と低価格のSEO対策会社のサービスが合っているのか本記事を参考にしてください。

SEO対策の基本をまず抑えておこう

SEO対策のサービスの違いを理解するためにはSEO対策の基本をわかっている必要があります。
自分は完璧に理解しているという方はこの章は飛ばしていただいて大丈夫です。
SEO対策には大きく分けて3つの対策を行う必要があります。

• 内部対策
• 外部対策
• コンテンツ作成

内部対策とはホームページのソースコードをGoogleが理解しやすい構造に変更する作業を言います。
自社のホームページのソースコードを理解して作業できるエンジニア、コーダーが社内か外注先に存在しないと対策はできません。
外部対策はざっくりと説明すると自社ホームページへ向けたリンクを他のサイトやSNSなどから集めることを言います。
ただしどんなリンクでも集めれば良いわけではなく質の高いリンクを集めなければ効果は期待できません。
コンテンツ作成は狙っているキーワードに対応するブログやサービスページをホームページ内に新たに作成することです。
どれだけ他の対策をしてもキーワードに対応したページがなければ上位表示されることはありません。
当たり前のことですが、ページの文章や対応する写真や動画の作成、必要であればページを作成するエンジニアやコーダーがいなければコンテンツは作れません。
ここまでの3つの対策の内容を理解していただければこの後の低価格SEO対策会社について理解ができると思います。

なぜ低価格のSEO対策が存在するのか

上の章を理解していただければ、低価格のSEO対策会社は人件費や作業時間がかかる内部対策やコンテンツ作成はできないことがお分かりになると思います。
人が必要なくシステムだけでぐるぐる回り続けるサービスを自社で作ることで格安のSEO対策サービスを提供できるようになるのです。
リンクの品質は一旦無視して、外部対策であればシステムだけで自動化することは難しくないため低価格でSEO対策サービスを提供することができるのです。
そのため内部対策とコンテンツ作成に関して一緒に考えてくれたり、疑問点に対して細かい回答をもらう、作業自体を代行してもらうなど人が必要になる作業はサービスに含まれていない事が多いのは理解しておきましょう。

低価格のSEO対策会社がやっている施策

低価格のSEO対策会社が行ってくれるサービスにはどのようなものがあるのかを解説していきます。
実際に現場で見ていた低価格SEO対策サービスの内容と、他社から乗り換えの相談を受けた時にお客様から見たり聞いた施策内容を元に書いているため関東圏・関西圏の情報がベースになっています。
全ての低価格SEO対策会社がこれらのサービスを行っているわけではないので、各会社のサービス内容を詳しく知りたい場合は依頼をしたい会社に問い合わせをするようにしてください。

キーワードリサーチ

低価格のSEO対策会社でもキーワードリサーチとコンテンツの作成案を出してくれるところがあります。
ただし、作業工数をかけないようにしているため、各サービスや商品のメインキーワードをキーワードリサーチツールにかけてそのまま出てきたキーワードリストを使用していることが多く、検索ボリュームが多いものから順に抽出されている事が多いため、関係のないキーワードや会社やサービスを提供する側との相性が悪いキーワード（競合企業名＋批判的な内容など）も含まれている事が多いです。
そのためキーワードリサーチの結果として出してもらった一覧から自社で実際に狙うキーワードを考える必要があります。

内部修正の指示書提出

サイトの内部対策を行うための指示書を提出してもらえるケースもあります。
基礎的な部分の内部対策ができていない会社であれば非常に有益な情報になるケースもあると思います。
ただし、それぞれのホームページにあわせた修正指示書を作ってもらえるわけではないので、自社のホームページで行う場合の修正方法や作業、制作会社との調整をするのは自分達で対応する必要があります。

外部対策(リンクの設置)

リンクの設置は低価格のSEO対策会社のメインサービスです。
会社によってリンクの作成方法は様々ですが、リンクを対象のホームページにつけるためだけのサイトを作成してくれたり、SEO対策会社が持っているサイトからリンクを貼ってくれます。

低価格のSEO対策会社のメリット

低価格のSEO対策会社のサービスを利用する場合のメリットを紹介していきます。
自社が求めている内容に合うのかどうかを判断する基準にしてください。

予算に余裕がない企業でも取り組みやすい

1番のメリットは予算がない企業でも導入がしやすい点です。
専任のコンサルタントやディレクターがついてくれる企業のSEOサービスは内容とSEO対策の特性上、どれだけ安くても月額10万円の半年〜1年契約になります。
SEO対策にあてる月々の予算は数万円では抑えたい場合や、効果がわからないものに最初から高い予算をかけたくない場合は低価格のSEO対策会社は非常に魅力的だと思います。

短期間での効果が期待できる場合がある

自社内でホームページを日々更新して有益なコンテンツが既にサイト内に多数準備ができている場合は、外部リンクがつくことによって短期間で結果が出るケースもあります。
現在ではどうかわかりませんが数年前までは実際にシステムで作成した低品質なリンクを大量につけることで短期間のうちに結果が出るケースも数多く見たことがあります。

低価格のSEO対策会社のデメリット

低価格のSEO対策会社のサービスを利用することにはデメリットも存在します。
デメリット部分を知らないでトラブルになっているところで相談を受けた経験が多数あるのでぜひ参考にしてもらえればと思います。

ペナルティのリスクがある

リンクを購入することをGoogleは明確に禁止しています。

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リンクスパム
Google は、ウェブページの関連性を判断するための重要な要素としてリンクを使用しています。Google 検索の検索結果ランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクスパムと見なされる場合があります。これには、自分のサイトへのリンクを操作する行為も、自分のサイトからのリンクを操作する行為も含まれます。リンクスパムの例としては、次のようなものが挙げられます。

ランキングを上げることを目的としたリンクの売買。次のようなものが挙げられます。
・リンク自体やリンクを含む投稿に関して金銭をやり取りする
・リンクに関して物品やサービスをやり取りする
・特定の商品について記載してリンクを設定してもらうのと引き換えにその商品を送る
・過剰な相互リンク（「リンクする代わりにリンクしてもらう」）や、相互リンクのみを目的としてパートナー ページを作成する
・自動化されたプログラムやサービスを使用して自分のサイトへのリンクを作成する
・第三者のコンテンツ所有者に対し、アウトバウンド リンクに修飾属性を適用するかどうか選ぶ権利を与えずに、特定の利用規約や契約、または同様の取り決めの一部として、リンクを義務付ける

Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

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低価格なSEO対策会社が作ったリンクを購入している会社が、Googleからペナルティを受けて検索順位に表示されなくなったサイトのペナルティ解除を何度か対応した事がありますが、ペナルティを受けてしまうと会社へのダメージは深刻な事態になってしまうケースが少なくありません。
実際に対応したケースだと、毎月Google検索から新規の問い合わせが数百件あり、毎月1億円以上の売上を作っていた会社が、ペナルティを受けてしまい月の売上の60％以上がいきなり吹き飛んだケースの緊急対応とその後のSEO対策を数年間お受けさせていただいた事があります。
低価格のSEO対策会社からのリンクの購入をする場合は、こういったリスクがあることを認識した上で自己責任で判断してください。

基本的に全ての施策を自社で判断して自社で作業する必要がある

低価格のSEO対策会社に内部対策やコンテンツ作成についての意見や判断、または実作業をお願いできるケースは聞いた事がありません。
そのため、自分達にSEO対策の知識や制作の知識がない場合はうまく活用できないケースが多いです。
自分達の知識に自信がない場合はあまり相性が良くないと言えるでしょう。

普段お願いしている制作会社がいる場合、トラブルになるケースが多い（特に関西圏）

これは実際に現場を目にした事がある人は少なくないのではと思っていますが、制作会社と低価格のSEO対策会社を別々で契約している会社でトラブルになっているケース、全員が現状に強い不満を抱えているケースの相談、SEO対策会社の弊社への乗り換えで遭遇する事が多いです。
基本的に制作会社にSEO対策の知識はありませんし、SEO対策会社に制作の知識はありません。
別業種の方から見ると同じようなものを扱っているためどちらの知識もありそうなものと思われているのですが、制作とSEO対策は全く別の業種です。
そのためお互いに意見が真っ向からぶつかってしまいトラブルになってしまい、制作もSEO対策も進まないという事態に陥ってしまうケースが少なくありません。
低価格なSEO対策会社の場合は指示書のみの対応で制作会社のスケジュール、リソース、費用を無視した指示をするためトラブルになるようです。

低価格のSEO対策会社を選ぶ際のポイント

実際に低価格のSEO対策会社を選ぶ場合に見るべきポイントを見ていきましょう。

信頼できる会社か判断する

低価格のSEO対策会社でも実際に会ってみて、コミュニケーションをとってみることをおすすめします。
この時に営業担当だけではなく、実際にSEO対策を行う担当者と必ず話をしましょう。
SEO対策の知識が自社にない場合は特に担当者とのコミュニケーションの取りやすさが重要になります。
実際に自社のサービスや商品をしっかり理解してくれそうか、自社の担当者とSEO対策の担当者の相性は悪くないかなど施策を進めていく上で大きな障害になりそうな部分がないのかは必ず確認した上で信頼できるかどうか判断しましょう。

契約前に確認すべきこと

契約内容にどこまでの作業が含まれるのか、サービス内容は確認しておきましょう。
SEO対策がどのようなものかわからないから確認しないで契約をしていたり、サービスに含まれていないSEO対策以外の業務を求めてしまい断られているケースを見ることもあります。
自社が求めていることがサービス内容に含まれているのか、求めているものが別業種のサービスであるならばそれも対応してもらうことが可能なのかは事前に確認するようにしましょう。

まとめ

低価格のSEO対策会社のサービスの内容と自社に合うか合わないかの判断基準をしっかり理解した上でSEO対策会社を選ぶことが重要です。
自社はどういったSEO対策を進めていくべきなのかわからないといった状態の方はぜひ株式会社ノベルにお問合せください。
リソースや予算をお聞きしながらどういった方向性で進むのがベストなのかを一緒に考えさせていただきます。