Column コラム

オーガニック検索とは、検索エンジン（GoogleやYahoo!など）が、ウェブページを評価し、ユーザーが入力した検索ワードに合致するページを順位付けして表示する、自然な検索結果のことです。
しかし、実際にオーガニック検索がどのような仕組みで、ウェブサイトを運用していくどのように役立つのかをご存知でしょうか？
この記事では初心者の方にも分かりやすい言葉で、オーガニック検索の基本を詳しく解説していきます。

オーガニック検索とは

オーガニック検索とは、検索エンジンが、自動的にあなたの探している情報に合ったウェブページを選んで表示する広告枠を除いた検索結果のことです。

オーガニック検索の仕組み

オーガニック検索は「クローリング」「インデックス登録」「ランキング」の3つの流れで機能しています。
それぞれの工程でどのようなことをしているのか見ていきましょう。

クローリング

検索エンジンはクローラーというプログラムを持っており、常にインターネット上にあるウェブページを探し回っています。
新しいウェブサイトができているか、新しいページが追加されているか、一度見たページに変更が加えられていないかなど、常に情報収集をしています。

インデックス登録

クローリングで発見したページの内容を理解してインデックスという巨大なデータベースに登録してくれることをインデックス登録と言います。
注意点としてはウェブサイトやウェブページを作れば必ずインデックス登録してもらえるわけではなく、ページの品質やウェブサイトの構造に問題がある場合はインデックス登録してもらえないこともあります。

ランキング

ユーザーが検索キーワードを入力すると検索エンジンはインデックス登録されているウェブページの中から最適だと思われるページに順位をつけて検索結果として表示します。
この検索結果は検索したユーザーの所在地や言語、ウェブページの内容など様々な要素から決定されています。

オーガニック検索とSEO対策の関係性

SEO対策はオーガニック検索での順位を向上させるために行うウェブマーケティング手法の1つです。
検索エンジンにページを評価されやすいようにウェブサイトを整えて、中長期的な集客効果を得ることを目的に取り組まれ、うまく機能すると広告費をかけることなく自社のウェブサイトへ流入してくるユーザーを増やすことが可能です。
またSEO対策をして上位表示ができたキーワードが、自社の商材とマッチしていた場合は購買意欲のある質の高いユーザーを集めることができます。

オーガニック検索とリスティング広告の違い

オーガニック検索の上部に掲載されるリスティング広告の枠に表示されるサイトには「スポンサー」という表記がされます。
また、オーガニック検索に表示される順位は検索エンジンのアルゴリズムによって決められていますが、リスティング広告は検索したユーザーのニーズを満たしているかという観点だけでなく、広告主の設定している入札単価なども影響してきます。
どちらも同じ検索結果ページに表示されますが、表示される仕組みや表示形式に違いがあるので覚えておきましょう。

オーガニック検索からの流入の重要性

オーガニック検索からウェブサイトへの流入が増えることの1番メリットは、広告費用をかけなくても安定的に集客ができることです。
自社の商材に興味・関心のあるユーザーが検索するキーワードで上位表示をすることができれば、24時間毎日無料で購入・問い合わせに近いユーザーを連れてきてくれます。

まとめ

オーガニック検索は検索結果ページの広告枠を除いた検索結果のことを指します。
検索結果で上位表示されるとウェブサイトへ無料でユーザーを連れてきてくれる集客方法になるので、多額の広告予算を必要としないのが強みになります。
ウェブ集客を行う上でオーガニック検索は必ず重要になるので理解しておきましょう。